女足世界杯創多項吸金紀錄，新周期國際足聯再探收入新高
記者｜楊弋隨著西班牙隊在2023年女足世界杯首次捧杯，國際足聯的大賽也告一段落，但新世界杯周期內的營銷工作仍在繼續。北京時間2023年8月22日，據體育商業媒體Sport Business報道，信用卡品牌Visa和卡塔爾航空（Qatar Airways）已與國際足聯（FIFA）達成官方合作伙伴的續約協議，贊助范圍涵蓋FIFA所有主要的男子、女子和青年賽事。雖然國際足聯尚未官宣與Visa、卡塔爾航空的合作續約，但在本屆女足世界杯的賽場內外，兩家品牌均獲得了展示。目前，據國際足聯官網顯示，Visa與卡塔爾航空已被列入FIFA的最高贊助層級名單（FIFA Partners）。同屬該層級的贊助商還包括阿迪達斯、萬達、現代/起亞、可口可樂。實際上，在卡塔爾世界杯時，Visa與卡塔爾航空就同屬7家FIFA頂級合作伙伴之列，但兩家品牌的合同均于2022年結束后到期。其中，據SportBusiness Sponsorship統計，卡塔爾航空是在上一個世界杯周期中，贊助支出最高的品牌?？ㄋ柺澜绫芷诮Y束時，國際足聯歷史首次將男、女賽事的贊助權分離，但在新的贊助等級制度下，FIFA頂級合作伙伴仍將繼續持有國際足聯全部男子、女子等賽事的贊助權。此前，Visa就與國際足聯達成了女足合作伙伴協議。Visa將在2023年至2026年的四年間，為國際足聯所有女足賽事和其他基層活動提供贊助。從結果來看，首個享有獨立贊助權的女足世界杯收獲頗豐。會計軟件公司Xero成為本屆女足世界杯專屬官方合作伙伴。而除了6家FIFA頂級合作伙伴，本屆賽事還有包括百威啤酒、蒙牛在內的9家官方贊助商。據數據和分析公司GlobalData統計，2023年女足世界杯的贊助收入將超3億美元。女足賽事吸金能力的激增，離不開比賽關注度的持續升溫。本屆女足世界杯賽前，國際足聯女足官員Sarai Brennan曾表示，預計賽事的全球觀眾將超過20億。事實上，本屆女足世界杯多場比賽的收視數據也屢破新高。中國女足在小組賽對陣英格蘭女足的比賽，共吸引了5390萬人觀看，創下了單場比賽的最高收視紀錄。此外，西班牙女足與英格蘭女足的決賽，在各自國內的收視人數最高達到1440萬、740萬，分別創下兩國女足世界杯比賽的收視紀錄?，F場觀賽人數也突破歷史新高。據路透社報道，本屆女足世界杯的上座總數超190萬人次。此前的紀錄是2015年加拿大女足世界杯的135萬人次。另外，本屆賽事所有比賽的平均現場觀眾約為3.1萬人，同樣打破了2015年創下的場均2.6萬人的紀錄。最終，據國際足聯主席因凡蒂諾介紹，2023女足世界杯實現了“收支平衡”，獲得超5.7億美元的收入，已成為吸金能力僅次于男足世界杯的全球體育單項賽事。賽事獎金同樣水漲船高，增至1.1億美元，達到上屆女足世界杯時3000萬美元的三倍有余。不過，這與男足在卡塔爾世界杯時總計4.4億美元的獎金還有不小差距。對此，國際足聯目標到2026年與2027年的兩屆世界杯時，實現男、女足獎金持平。2026年美加墨世界杯周期，國際足聯預計總收入將增加45.6億美元，至110億美元。
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